تبلیغات گوگل

هدفمندی لغت کلیدی (Keyword Intention)

هر کدام از لغات کلیدی که برای تبلیغ خود انتخاب می‌ کنید، میزان هدفمندی و نتیجه مختلفی دارد.تصور کنیم شما یک آژانس مسافرتی دارید و می ‌خواهید لغت مناسب برای فروش بلیط هواپیما را انتخاب کنید. شما با کاربرد از ابزارهایی که در آغاز این قسمت مطرح کردیم، 3 لغت «بلیط»، «قیمت بلیط قطار» و «خرید آنلاین بلیط هواپیما» را پیدا کرده‌اید.

حالا موضوع این است که کدام یک از لغات بالا را باید انتخاب کنیم؟ همه؟ یا هیچکدام؟! خب، حال برای جواب به پرسش های بالا، بیایید سناریوی هر کدام از جملات مورد هدف خود را بررسی کنیم:

سناریوی 1: کاربری که لغت «بلیط» را جستجو می ‌کند.این کاربر هدف خرید بلیط دارد. معین نیست که دقیقاً به دنبال چه نوع بلیطی است. بلیط قطار  یا بلیط هواپیما یا بلیط بازی فوتبال می خواهد؟! می‌ خواهد بلیط را بخرید و تهیه کند یا تنها می‌ خواهد از  هزینه آن مطلع شود ؟

سناریوی 2: کاربری که «هرینه بلیط قطار» را جستجو می‌ کند.این مخاطب به دنبال بلیط است. معین کرده که بلیط قطار می‌ خواهد. همینطور در جملات جستجو ماین کرده که هدفش هزینه بلیط است. ولی مشخص نیست که در آخر از ما بلیط تهیه کند یا فقط به دنبال گرفتن هزینه است.

سناریوی 3: کاربری که «خرید آنلاین بلیط هواپیما» را جستجو می ‌کند.این کاربر به دنبال بلیط است. معین کرده که بلیط هواپیما می ‌خواهد. همینطور قصدش را از این جستجو گفته است: او هدف دارد به طور آنلاین بلیط خود را سفارش بدهد و بخرد.در نتیجه، با دقت به بررسی این 3 لغت، به نظر شما کدام لغت برای تبلیغ شما بهتر است؟

همین طور که با مشاهده کرده ایم، سومین جمله یعنی «خرید آنلاین بلیط هواپیما» هدفمندتر از دیگر لغات کلیدی است. در حقبقت کاربر دقیقاً معین نموده که به دنبال چه چیزی و چه می‌ خواهد. و البته قصد او با قصد شما که فروش بلیط است، کاملاً یکسان است، پس این لغت ارزش خیلی زیادی برای شما دارد.

به عنوان یک قانون همگانی، هرچه جملات جستجو شده بواسطه کاربر کامل تر باشد و قصد او بیشتر به قصد شما نزدیک باشد، ارزش لغت برای شما زیادتر است.